5月1日起，新修訂的《商標法》正式實施，“馳名商標”字樣將被明確禁止用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中的行為。
馳名商標被禁止用于產品包裝和品牌宣傳，影響了部分企業對馳名商標的追逐熱度。但馳名商標本身所帶來的一些隱形競爭優勢仍令許多企業對其趨之若鶩。對于一些走工程渠道的企業而言，馳名商標雖不能用作廣告宣傳，但對工程競標、提升品牌競爭力卻大有用處。司法人士稱，“被認定為馳名商標后，有關部門會對其加大保護力度。同時，它可以提高企業無形資產的估值，獲得抵押貸款的額度也會相應較高”。
此外，馳名商標的本意是對有較高知名度的商標進行特殊保護。如今陶瓷衛浴行業的“山寨”和“李鬼”肆虐，各種商標侵權和品牌假冒事件愈演愈烈、層出不窮，對于一些已獲“中國馳名商標”的行業知名品牌而言，在遭受侵權過程中，將得到國家法律部門較好的保護。
摘錄陶瓷信息報